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▼網紅vs 藝人▼
 KOL的重新定位📌

 

首先,KOL是最近非常常聽到的行銷關鍵字,這邊先幫大家科普一下到底KOL是神麼呢❓

 

📒KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖),泛指有專業知識的個人或組織,並能帶動特定領域的輿論。當前最常被拿來舉例的成功KOL,非Chiara Ferragni 莫屬了。

 

她是來自義大利🇮🇹的時尚部落客,初期在部落格分享個人穿搭,孕育粉絲基礎,2013年自立門戶創立個人品牌,現今IG追蹤人數高達1千5百萬,其案例也被哈佛放入商學院的教材內。

而從Chiara Ferragni 案例中可知,當今很多被定位成藝人的人,影響力說不定還沒有Chiara的一半,網紅與藝人的界線也越來越模糊,而行銷之森將其歸咎與以下兩個主要原因。

1⃣️推廣渠道的多元性:
從報章雜誌、新聞媒體的單方向傳輸,逐漸轉成用戶生成內容(UGC)與專業生成內容(PGC)的雙向傳遞,以前藝人的進入障礙已經不復存在。

2⃣️使用者市場細分化:
現今在不同的領域裡面,能再更細分變數,如:性別、年齡、國籍、使用的平台、消費習慣…等等,都有可能產生出不同的KOL,素人也更能從中找到特長發揮之處。

總而言之,無論藝人還是網紅,只要在特定領域具有帶動輿論的能力都能稱之為KOL。但現今尚未有將KOL量化的指標,終究如何將粉絲基礎,轉化成實際『帶貨』的能力,還是需要客觀的數值評比。畢竟財務報表上面的淨利,才是各大企業真正關心的。

⚠️⚠️⚠️面對現今各個領域層出不窮的KOL,你認為的衡量指標,應該具備哪些呢❓