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▼IP經濟▼
虛擬人設的時代來臨🔥

說到IP,各位腦中浮現出的畫面,是不是PPT上那一串的綠色數字?那個IP全名是Internet Protocol Address,但和我們今天聊的IP,頂多只是同名異意的雙胞胎,語意可差的遠了!究竟,現在人人朗朗上口的IP經濟,是在指哪方面的術語?讓行銷之森娓娓道來。

IP原指智慧財產,全名為Intellectual Property,概念始於90年代的美國動漫產業,並由中國大陸定義其名詞,意指「具有泛娛樂開發價值的產物」

以目前超級英雄系列電影而言,Sony和被迪士尼買下的漫威、福斯,分別擁有《復仇者聯盟》、《X戰警》、《蜘蛛人》這三大知名系列電影的版權,也是這三家公司各自的金字招牌,彼此票房大戰的競爭利器。但事實上,這三大知名IP都曾屬於同一公司旗下,由漫威一手創造出來。

起因於90時代,漫威因經營不善窮到快要倒閉,只能大舉售出旗下超級英雄的IP版權,在1986到1996年間,旗下許多超級英雄辦版權,都被各家電影公司買走,漫威是因此熬過了公司寒冬,但也造就了現今版權分散各地,超級英雄無法團聚的局面。但也是因此,IP的打造、經營與版權歸屬,受到了世界的重視。

每年好萊塢的超級英雄系列電影,數量只佔總數的10%,卻囊括了80%利潤收益。除了電影票房外,超級英雄在遊戲和衍生品方面,也創造了巨大的收益。也證實了,一個IP經營的成功,其可持續性的變現能力是很可觀的。而經營IP也成了各家企業紛紛追逐的目標,IP儼然成為一個重要的經濟載體。

如今,已有人這樣重新定義IP:
能夠憑自身的吸引力,在「多個平台」獲得流量,進行內容的宣傳。

除此之外,原網站也能利用消費者集中單一渠道進行行銷,刺激自身產品的銷量。總的來說,這是一種三贏的商業模式。

 

一個IP,需要具備什麼元素?

由外到內依序可分成:表現形式、敘述故事、普世元素、自身價值觀。

表現形式:

第一層表現形式,就是最直觀上的視覺外貌,男性女性?高矮胖瘦?顏色呈現?穿著打扮?中國風?歐美風?諸如此類都算是表現形式的涵蓋範圍,但這僅只是最基本的要求。

敘述故事:

其次,IP的故事敘述能力,拿日本動漫舉例,說到:一群海賊在海上一起冒險犯難,追隨著一個有勇無謀的船長,動不動就與海軍作對,肯定馬上能聯想到_海賊王。

普世元素:

第三,是推動故事發展的普世元素,指該IP對於世界的普世追求,泛指愛情、友情、親情、正義(想要成為海賊王!找到哥爾羅傑的秘寶!!)

自身價值觀:

最後,是自身價值觀與奉行的個人哲學,也是一個IP最核心的要素,可以跨越語言、文化、時空的限制,使信奉同樣價值觀的人群產身認同感。(無論任何情況下,絲毫不會動搖的正直與樂觀)

最後,
一個IP,產值如何評估?

中國艾瑞諮詢,將一個IP的價值換算成以下公式:

IP價值 = 影響力+消費力

影響力與消費力都包含當前、未來,兩個層面。
而當前影響力會提高粉絲轉化率,促進未來潛在的消費力;
當前消費力會提高產業整體水平,也會帶動未來的影響力。

總而言之,IP經濟的時代已經來臨。