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▼消極掰,厭世嗨▼
厭世行銷為何成功

蔡依林日前推出新專輯歌曲「消極掰」MV即獲得很大的共鳴,其中歌詞提到的「悲哀 莫大於心死/全身 只剩眼神死」是許多人忙碌一天後,躺在沙發上的心情寫照。而這樣的品牌厭世行銷,早已擴及日常生活,跨越世界各國,就是買你的共感!而他們共同掌握了幾個特性,讓我們以三個行銷案例介紹,來分析厭世行銷為何成功。

圖片、影片時代的來臨
隨著現代人習慣的改變,影片行銷趨勢不容忽視,除了含金量高的內容,吸人眼球的視覺影像呈現更是重要的第一步。
在網路上,你很難找到Netflix原創動畫影集《馬男波傑克BoJack Horseman》完整簡介,因為就是這麼難以用文字形容它所要表達的寂寞空虛靈魂。這部影集成功利用動畫將原本文字也難以呈現的細膩感受化為影像,藉由畫面中直接的場景、動作,讓閱聽人更能產生共感。

快如閃電、小如芝麻的情緒和事件

生活中,那些情緒來得快、去得也快的小事,瑣碎頻繁到和朋友抱怨都顯得彆扭,但是在還不需要開口時,就有人替我們說出口了,這樣的「貼心」,使人更上心。
2018年在上海爆紅的快閃手搖飲店「喪茶」,不只是主打生活中的喪文化,更是搭上在全中國廣開分店的「喜茶」的熱潮取了反名。菜單中可見「前女友嫁了富二代果汁」、「加油 你是最胖的紅茶」等負能量爆表的選擇;除此之外,當時更以「只營業四天」的閃電行銷製造話題,即使如此仍是大排長龍,也維持了消費者的新鮮感和熱度。

自嘲的反面

幽默有很多種方式,而自嘲更是幽默中的一門學問,在自嘲的圖文中,所要表達的不只是無止境的消極和厭世,這些厭世行銷最終的思考迴路皆是「再次認識自己」,於是我們將自身代入其中。
「承認自己的無能,是快樂生活的開始」出自台灣著名插畫家--厭世姬,可能很多人不知道他,但絕對聽過「厭世動物園」,專以各種動物配上「眼神死」的表情,圖文盡是對世界的各種嘲諷,負能量滿點卻莫名令人感到抒壓,在一年內迅速走紅,與各大品牌推出聯名商品,且消費者不斷買單。

2017年開始,厭世行銷開始萌芽。2019年的今天,厭世已經是大多數年輕人對自我的形容詞,網路甚至將之稱為厭世代,不乏品牌看到此商機,主打厭世的生活態度,你也是買單的消費者之一嗎?