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▼ 短視頻 ▼
之於行銷的影響

 

短視頻即短影音,是一種網路內容傳播方式,一般是指時間在5分鐘以內的影片內容;隨著智慧型手機普及和網路速度提升,短平快的大流量傳播內容,逐漸在中國獲得各大平台、粉絲和資本的青睞。

短視頻之優勢

究竟,短視頻有什麼在行銷方面存在著怎樣的優勢呢❓

 

短視頻很好地利用了現代人離不開手機的趨勢跟沒耐心的心態。根據BiznessAPPS的統計,每個人平均一個月會花在手機娛樂的時間高達89小時,除了躺在床上滑手機耍廢之外,人們也會用一些短暫的時閒(例如排隊取餐、等待公車等),滑一滑手機消磨時間。試想在這資訊爆炸的時代,人們不可能認真地看完每一個資訊,頂多在每個影片停留個幾秒鐘就往下滑去,而視頻7~15秒的長度正好有效地利用了這個心態,讓人們覺得就算看完全部影片也不會浪費太多時間。

有效之短視頻行銷手法

那如何才能有效的進行短視頻行銷呢❓

1⃣️影片剪輯

短視頻的長度一般只在7秒到15秒之間,因此如何有效利用這短短的幾秒鐘就顯得格外重要了。 較成功的短影片製作者包括了美國的Thomas Sanders及澳門的“微辣Manner”團隊。

2⃣️利用對外連結

Instagram和抖音都有提供廣告商放置購物連結的捷徑,大大簡易了消費者購物的途徑,減少中間過程中所流失掉的顧客,只要觀賞者輕輕往上一滑,就可將他們帶到自家的網站上,進行更進一步的宣傳與推銷。

3⃣️藉助明星效應

時下許多歌手、演員、運動員等為了提高自己的名氣,并更便於與粉絲互動,都在這些短視頻平台上有著屬於自己的賬號。若能與這些大明星們談代言合作,讓他們在平台上分享自家的產品,定能大大地增加產品的曝光率,成功達到行銷的效果。

4⃣️發起比賽

這是抖音平台獨有的特色。大型集團可以在抖音的官方賬號上發起短視頻比賽,促進與用戶之間的互動之餘也能宣傳自家的品牌,一舉兩得。打個比方,天貓商城就曾發起過「熱愛全球,致敬經典」的比賽,吸引用戶拍攝有關全球名牌經典的短片,包含Nokia3310手機、舊款式的百事可樂包裝等等。共吸引了超過6億的點擊率,成功地打響了天貓商城這個品牌。

時代發展日新月異,人們的生活節奏也越來越快。逐漸的,傳統的電視廣告宣傳、紙本文案宣傳等都會遭到淘汰。順應著這樣的改變,如何利用短視頻製造速食娛樂式的廣告行銷成了新一代商品宣傳的指標。