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▼恐怖行銷▼
你,還願了嗎?

 

由2017年一款爆紅線上遊戲_返校的開發團隊「赤燭」出品,在元宵節當天釋出後,就以黑馬之姿迅速攻上STEAM全球排行榜冠軍。故事背景以工作失意的昔日作家杜豐于、引退當紅女星鞏莉芳,以及體弱多病,夢想是成為小童星的女兒杜美心為主軸,訴說著一家三口的悲劇故事。

⚠️以下暴雷,請斟酌觀賞⚠️

遊戲採用第一人稱視角,利用沉浸式遊戲體驗,結合jump scare與密室解謎的元素。故事與美術都大量融入台灣80年代的文化、宗教與習俗,也因背景貼近台灣民眾的生活環境,將恐懼融合進日常裡。網路上也不乏有許多網友,分享生活周遭與還願實況相仿的照片,大大的增加了遊戲的真實感。

遊戲在初始畫面,就有著舊公寓裡常見的紅色鐵門、壞了要拍一拍才會好的電視機、還有在奶奶家常見的木製長椅。女主角莉芳在廚房準備著飯菜,並分享著女兒美心在學校遇到的瑣事,看似跟一般的家庭別無異樣。

在多次與杜豐于溝通後未果,莉芳決定一走了之,在莉芳走後家中更是無人打理,走投無路的杜豐于又不願意相信美心得心理疾病,寧願求助於神棍毫無根據的秘方,將美心浸置於蛇酒之中,最終將自己心愛的女兒親手推向死亡的深淵。

還願與其他解謎遊戲最大的不同之處,在於其遊戲過程中幾乎不能讓玩家有自主選擇的機會。玩家毫無選擇權的設定,就像是美心在面對父母的期許與父親的迷信下,小小年紀面對壓力的無能為力。又像是束手無策的莉芳,沒辦法拯救深陷泥沼裡杜豐于,只能眼睜睜的看著他一步一步的誤入歧途,越錯越深。

⚠️以上暴雷,請斟酌觀賞⚠️

➡️➡️➡️而除了故事本身精彩外,還願還做了哪些行銷呢??

1⃣️第一階段:一張台灣公寓紅色大門的照片📸
赤燭早在2017年9月,大約返校發布後的八個月,就在粉專發佈了一張老式台灣公寓紅色生鏽大門的照片,門上貼滿了一張張斑駁的傳單。有著水族箱的出售、逃妻的警告、不斷修低租金的房屋出租,與尋找女兒的尋人啟事。當時雖未引起大眾的關注,但在還願發佈的今日回頭看,會發現門上的宣傳單與還願的故事,有著密不可分的關聯。

2⃣️第二階段:80年代的電視廣告與草東主題曲🎵
2018年7月,赤燭在粉專釋出了一段五分多鐘的廣告,致敬了台灣電視史上最長壽的節目「五燈獎」。搭配上金曲最佳樂團的配樂,吸引了近一萬人次的閱覽。

3⃣️第三階段:搭配實境ARG,提高故事真實性🎮
還願發布前一個月,赤燭在粉專發佈了前導ARG(另類實境遊戲Alternate reality game)。首先會進入一個網頁版的光明燈頁面,經許願後下載簡報檔,依循線索找到一位名叫簡晶菁的女孩,進而連結到「陸心青年服務團」的官方網站,展開一連串的都市解謎遊戲,其紀錄片在YouTube平台達到了37萬的觀看次數,成功激起了網友們的熱烈討論。

4⃣️第四階段:前導預告片🎬
帶出「慈孤觀音」與發願的場景,參雜了恐怖與離奇的元素,也相當完整的呈現出了杜家的畫面,也因發佈時間剛過完農曆春節,不乏網友留言:「這真的超像我阿嬤家!!!」

5⃣️第五階段:不知刻意或蓄意,小熊維尼事件
但赤燭最廣為人知的「行銷」,莫過於符咒上的「呢嘛叭唭」和「習近平小熊維尼」。事發後,瞬間躍上各大國際版面。習維尼事件也在中國引起高度關注,不僅赤燭微博被禁止評論,在B站上的相關影片更被全面河蟹,網友戲稱是:靠習主席走向國際化。

最後,如果「還願」重新上架,你「還願」意玩嗎?😊