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▼福袋🏮大戰▼
你搶到了嗎❓


📒福袋名詞由來
「福袋」一詞源自於日本,商家會將多件商品裝入紙袋內,再以固定價格售出。而此種銷售方法,據說源自於明治末期,在東京銀座的松屋百貨公司。

 

福袋概念剛進入台灣時,大多由百貨公司推行。台灣各大百貨在過年期間,不乏都能看到群眾,在福袋開賣之前,於門口排隊的盛況。

然而,近年來福袋戰火慢慢延燒到便利商店。2015年由全家開響第一炮,首度將福袋導入便利商店,隔年OK超商也加入戰局。711、萊爾富於2018年跨足,超商四強正式聚集於春節福袋戰場。


以下行銷之森,為各位帶來,四位選手2019年的福袋攻防戰❗️

1⃣️全家:身為福袋元老級選手,今年把售價從100調整至199元的,最大獎一次祭出兩台Mercedes-Benz A-Class (A180)價值 158 萬,花百元就能抽名車❗️

2⃣️7-11:今年711依舊選擇和Hello Kitty聯名合作,售價分為199元和 299。除了基本零食配備外,還有Hello Kitty與豬年的聯名商品,緊緊抓住台灣Kitty迷的心。

3⃣️萊爾富:售價100元,獎項與全家策略雷同,但一次祭出三台汽車,分別為 BMW 與 Toyota ,吸引消費者的眼球。

4⃣️OK:今年策略與其他選手不同,不走抽車路線,首獎抽杜拜 6 日雙人遊、Dyson 空氣清淨機與掃地機器人,整個走實用路線。😊


綜合上述四位選手的戰略,可以發現福袋內容物除了基本零食外,大獎送汽車依舊是常見的噱頭。而711與品牌聯名的方式,能穩固喜歡kitty的消費群體。

今年也有眾多Youtuber因應檔期,與便利商店合作拍開箱福袋的影片,除了搶先讓消費者看到福袋內容物外,還能利用Youtuber的影響力與「限量」福袋的雙重誘因下吸引買氣。